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诺基亚在东莞的9.91公顷

时时新闻 2019-05-29 12:00
军事手机

2019年3月25日,东莞南城,中雨。

厂区外名为“诺基亚”的破旧公交站,即将亲眼见证一个在这片土地辉煌过18年、累计生产超过10亿部手机的万人工厂,在挖掘机的轰鸣声中顷刻倒塌。

过去的喧闹与沸腾,终将随着淅沥沥的雨声归于寂静。

只叹一句,“兴亡谁人定,盛衰岂无凭”。

从造纸到光缆,两代人的战略抉择

“诺基亚”原意是指一种类似远古貂鼠的小型黑貂,它们栖息的这条河取名为诺基亚河,1871年艾德斯坦和米其林在河边成立了一家生产木浆纸板和橡胶加工的股份有限公司,取名“诺基亚”。

第一代“诺基亚人”并没想到,这家公司后来会经历这样的跌宕起伏。

19世纪末无线电产业萌芽时期,诺基亚几经犹豫之后增加了一个与主业完全不相干的电信部门,这个突发奇想的新部门就是后来的诺基亚公司。

20世纪下半叶,诺基亚成为了芬兰国内一家跨产业的大型公司,涉猎造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等等领域。当时制造手机的电子部只拥有460人,净销售额也只占到整个集团的3%。为了表彰诺基亚对当地经济的贡献,原来的Pirkkala镇甚至都更名为诺基亚镇,后来升级为诺基亚市。

20世纪末,诺基亚第一台移动电话Senator、Talkman进入全球市场。因产业过多而濒临破产的状况使当时的总裁及高层更加坚定了以电信为重点的发展路线,几年后其他所有传统产业都被出售,只保留了诺基亚电子部门。

这是第二代“诺基亚人”最重要的战略抉择。

“究竟是谁杀死了诺基亚”?

2016年《排除万难》正式出版上市,曾带领诺基亚登上巅峰的前任CEO约玛·奥利拉回答了这个终极难题。

“我们都知道问题所在,但内心深处却无法正视现实。公司大型计划仍持续进行,我们应该关注长远前景时,却只检讨了下一季度的销售预测。”

如果非要说出一个衰败起点,无疑是2007年iPhone上市。

当年诺基亚在全球市场的占有率超过40%。尽管几乎所有高管都认为不能低估iPhone,但“高傲的贵族气质”以及大企业的“组织畏惧”都根深蒂固:喜怒无常的领导人和如惊弓之鸟的中层——他们不敢说出真相。

2008年安卓系统诞生,2009年HTC成为安卓系统鼻祖,2010年安卓靠其开放性和免费的优势已经大红大紫。这一切都被诺基亚看在眼里。不知是高傲还是“船大难掉头”,塞班系统一直被“坚守”,诺基亚的市场在这几年被蚕食到惨不忍睹。

2013年,微软收购诺基亚手机业务并预言“到2018年,Windows Phone系统将在全球15%的智能手机上运行!”。而今,Windows Phone系统的市场占有率不足0.1%。2016年,诺基亚授权HMD重新以“诺基亚”品牌生产和出售智能手机,从往年的市场成绩来看,目前的份额也只有1%左右。

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